El sector hotelero encara una Semana Santa récord con el foco puesto en la rentabilidad y el mercado nacional
Las grandes cadenas españolas rozan el lleno técnico en Canarias y Andalucía
El sector hotelero español afronta este año la Semana Santa con unas perspectivas de resultados históricos, marcadas por un crecimiento generalizado en la rentabilidad y las reservas, a pesar de la incertidumbre geopolítica en Oriente Medio.
Salvando un tablero internacional convulso, las principales hoteleras del país anticipan una campaña de resultados positiva, apoyada en una robusta venta anticipada y una capacidad de fijación de precios que sigue al alza.
Con ocupaciones que ya rozan el 90% en destinos clave, el sector no solo busca igualar las cifras del año anterior, sino mejorar su rentabilidad.
Esta tendencia es ratificada por el Ministerio de Industria y Turismo, tras un 2025 de récord con 96,8 millones de visitantes. El ministro Jordi Hereu asegura que el repunte del gasto en enero del 9,3% muestra que el modelo español vira hacia el "valor añadido".
No obstante, la patronal hotelera CEHAT mantiene la guardia alta: el encarecimiento del precio de los carburantes y los problemas en la red de alta velocidad ferroviaria se perfilan como los principales riesgos para el sector a corto plazo.
El respiro para el bolsillo de los viajeros esta Semana Santa llegará de la mano de una notable deflación en el sector aéreo, con una caída media prevista en los precios de los vuelos del 20% en destinos internacionales y del 9% en rutas nacionales respecto al año anterior, según los datos de Kayak, que anticipa una recuperación de los viajes internacionales.
EL 'EFECTO REFUGIO' IMPULSA A LAS HOTELERAS.
Las grandes hoteleras coinciden en señalar a España como el destino seguro por excelencia ante la inestabilidad en la zona del Mediterráneo Oriental.
RIU Hotels & Resorts alcanza ya una ocupación del 80% en sus destinos nacionales, un 6,2% más que el año pasado, con la previsión de rozar el "lleno técnico" gracias al empuje de Canarias, Baleares y Andalucía. Destaca especialmente el pleno total que proyecta su hotel bandera, el Riu Plaza España en Madrid, consolidando la fortaleza de la demanda en los principales polos turísticos del país.
No obstante, el grupo mantiene la cautela ante la fragilidad del escenario internacional. Aunque España capta reservas desviadas de zonas en conflicto, RIU advierte de que este efecto podría atenuarse si la crisis se cronifica y contrae la demanda global. A esto se suma la presión de los costes energéticos, que según alerta la cadena, podría encarecer el transporte y la operativa, condicionando el comportamiento del viajero en la recta final de la campaña.
En la misma línea Meliá Hotels International prevé que esta Semana Santa superará los resultados de 2025, impulsada por una venta anticipada "muy positiva" y un incremento del RevPAR de doble dígito. La compañía destaca el papel de Canarias como "destino-refugio", junto al fuerte desempeño de plazas urbanas clave como Sevilla, Valencia y Palma, donde las tarifas muestran una subida cercana al dígito alto.
Pese al optimismo por el desvío de reservas hacia España ante la inseguridad internacional, el grupo insiste en que el crecimiento debe cimentarse en la calidad y el aumento del gasto medio. Meliá subraya la importancia de consolidar un modelo turístico de valor añadido, evitando la dependencia coyuntural de situaciones de inestabilidad bélica en otros destinos competidores.
En la misma línea Palladium Hotel Group proyecta una temporada de alta rentabilidad, con crecimientos estimados del 11% en el RevPAR en Baleares y del 9% en sus hoteles urbanos. Estos resultados se apoyan en su estrategia de consolidación del segmento premium, con hitos como la apertura de The Unexpected Ibiza Hotel y la renovación de BLESS Ibiza, reforzando su oferta de alto valor añadido.
En cuanto a mercados, el Reino Unido lidera las reservas en Europa, seguido de Alemania y España, mientras que en sus activos de América -donde prevén un alza del 7% en ingresos por habitación- el dominio corresponde a Estados Unidos y Canadá
Minor Hotels (NH) también analiza la campaña con cautela, señalando que, si bien aún no hay un trasvase masivo de reservas, la prolongación de la crisis en Oriente Próximo podría concentrar la demanda en el "refugio europeo". No obstante, la cadena advierte de una posible contracción en el mercado de EE. UU. y una afectación en los flujos desde Asia, ya que la inestabilidad en la región compromete su papel estratégico como nodo de conexión hacia Europa.
En cuanto a destinos, el grupo destaca el fuerte desempeño de ciudades europeas como Niza, Praga o Bolonia, mientras que en España el interés se centra en Tenerife, Valencia, Alicante, Málaga y Bilbao. De cumplirse las previsiones meteorológicas favorables, la hotelera estima que los resultados de esta Semana Santa podrían superar los registros de años anteriores.
Para Barceló Hotel Group el destino estrella esta semana Santa será Canarias con un crecimiento de diez puntos en la ocupación respecto al año pasado. Estima un crecimiento del precio medio del 5% en España y una ocupación que se sitúa 3 puntos porcentuales por encima del año anterior.
De cara al futuro, el grupo apuesta por la desestacionalización y el crecimiento en áreas menos tradicionales como la España Verde y el turismo de interior para no saturar los destinos de sol y playa en verano.
La red nacional de Paradores afronta el periodo con un optimismo reforzado, sustentado por el repunte de reservas de las últimas semanas con la meta de superar el 79% de ocupación media registrada en 2025. La compañía destaca el excelente desempeño de los destinos canarios, que ya superan el 85% de ocupación así como el lleno que proyectan plazas tradicionales como Málaga, León o Cuenca.
En cuanto al escenario internacional, Paradores coincide en señalar a España como un destino seguro, aunque mantiene la cautela ante el impacto de la inflación derivada del conflicto en Oriente Medio, que podría ralentizar la demanda europea. La cadena descarta por ahora un trasvase masivo de mercados como EE.UU. o Francia por motivos geopolíticos y reafirma su estrategia centrada en la sostenibilidad y la desestacionalización.
ESPAÑA CAPTA FLUJOS.
Eurostars Hotel Company prevé una Semana Santa con ocupaciones iguales o ligeramente superiores a las de 2025, destacando el excelente comportamiento de Andalucía por el tirón cultural de sus procesiones. La cadena mantiene una evolución moderada de tarifas que no ha frenado la sólida demanda en España y capitales europeas. Pese a la cautela por la inestabilidad internacional, señalan que España actúa como polo de atracción para flujos turísticos redistribuidos desde el Mediterráneo oriental.
Iberostar Hotels & Resorts estima que superará sus ventas de 2025 impulsada por el fuerte tirón de Canarias, que crece un 20% en el acumulado anual, y Andalucía. La cadena registra aumentos de doble dígito en sus principales mercados emisores (Reino Unido, Alemania y España), una tendencia de crecimiento que prevén mantener también de cara a la próxima campaña estival.
Para finalizar VP Hoteles estima un repunte del 5% en el cliente individual, aunque advierte de un escenario mixto por la ralentización de la demanda internacional frente a la pujanza de la costa. El grupo, que compensa este enfriamiento mediante la intensa agenda de eventos y congresos, ha optado por la prudencia estratégica al congelar sus tarifas ante la actual incertidumbre económica y geopolítica.
